Combien coûte une publicité TV ?

Combien coûte une publicité TV ?

FILMCORPORATE.FR

La publicité TV a toujours été un outil performant au coeur de la stratégie marketing des entreprises pour booster leurs ventes et gagner en notoriété. Cependant, la digitalisation du marketing a transposé la publicité sur le média internet. Accessible à tous et moins coûteuse notamment sur YouTube, la publicité sur internet est très prisée par les entreprises puisque 75% d’entres elles utilisent le site d’hébergement vidéo pour leur publicités.

Toutefois, la publicité télévisée reste un concurrent de taille en France où elle occupe 28,3% des parts de marché contre 33% pour internet en 2017. Ces chiffres reflètent sans doute la crainte du coût élevé de la publicité télévisée, facteur qui freine les entreprises, notamment les PME et TPE. Si vous êtes curieux mais hésitants à faire de la publicité télévisée en raison de son prix, nous vous proposons de connaître le prix d’une publicité TV et les critères à prendre en compte dans le coût de votre spot télévisé.

 

Quels critères déterminent
le coût d’une publicité TV ?

 

Afin de comprendre comment le prix d’une publicité TV est déterminé, vous devez prendre conscience de l’investissement que cela représente. Sans compter que votre campagne publicitaire doit être renouvelée fréquemment pour ne pas lasser votre audience. Tout d’abord, vous devez tenir compte de vos objectifs et besoins de communication, en somme de l’ambition de votre publicité. Tout dépend du produit ou du service présenté, des ressources humaines que va susciter votre vidéo publicitaire, le nombre de personnages ou encore les décors incorporés à votre vidéo. Généralement, lorsque l’on évoque le coût d’une publicité télévisée, on aborde davantage le coût de diffusion. Or, le coût de production est un facteur important à considérer. En effet, la production publicitaire représente la réalisation et la création de votre vidéo publicitaire. En fonction des entreprises et de l’importance de votre projet, la production de votre publicité peut être encadrée par une société de production audiovisuelle, ou directement par la filiale d’une agence de publicité. La durée de votre vidéo publicitaire est également un facteur important. La grande majorité des spots publicitaires durent moins de 30 secondes. Il est courant de voir à la télévision en début de campagne une vidéo publicitaire de 21 secondes et en fin de campagne une vidéo de 9 secondes; ce qui peut influer sur le coût de production et de diffusion.

Le coût de diffusion est important car la chaîne télévisée choisie influe sur votre cible. En effet, le coût de votre vidéo publicitaire peut changer selon la chaîne de télévision. Il faut prévoir un prix supérieur pour une diffusion publicitaire sur une grande chaîne comme TF1 ou Canal + que pour une chaîne moins connue de la TNT.  Atteindre votre audience est une question de timing. Le moment où vous diffusez votre vidéo publicitaire est un facteur déterminant. Votre publicité TV peut être diffusée en accès prime entre 17h et 20h, en prime time durant la soirée, en cours de journée ou le matin. Bien entendu, si votre publicité télévisuelle est diffusée à 20 heures, vous aurez plus de chances de toucher une audience large. En fonction des chaînes, les tarifs évoluent selon l’heure de diffusion. Le temps d’antenne consacré à votre publicité entre également en jeu dans le coût de votre publicité. Une campagne publicitaire peut durer entre 1 et 3 semaines.

 

Une publicité télévisée,
oui ! Mais à quel prix ?

 

La publicité télévisée est calculée selon le coût par mille (CPM), ce qui représente le prix que vous payez à chaque fois que votre publicité est vue par 1000 personnes. Le prix des espaces publicitaires à la télévision ne peut être mesuré de façon générale. Il n’y a pas de prix fixe mais la fourchette de prix d’une vidéo publicitaire débute en moyenne à partir de 25k€. Ce prix n’est pas définitif et valable pour tous les projets. Il vous permet uniquement de vous situer par rapport à la publicité télévisée. Pour optimiser votre budget publicitaire, vous pouvez privilégier des chaînes moins connues qui vous offrent une visibilité tout aussi importante à prix réduit. De plus, le choix de la plage horaire peut réduire le prix de votre campagne publicitaire mais aussi son efficacité, en fonction de l’audience de la chaîne.

Ainsi, le prix d’une publicité TV est relatif et dépend de plusieurs facteurs tels que le coût de production, de diffusion ou la durée de votre vidéo et vos objectifs.

Notre agence de communication experte en vidéo marketing, FILMCORPORATE.FR réalise votre publicité TV et vous propose un accompagnement complet de la production à la diffusion de votre vidéo publicitaire.

 

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