Comment communiquer en vidéo sur mobile ?

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Face à l’utilisation massive des téléphones mobiles au détriment des ordinateurs, les plateformes vidéo optimisent leurs fonctionnalités et permettent la lecture de vidéos sur téléphone. De plus, accompagnée par le développement de la fibre et l’amélioration de l’accès à internet sur le territoire national, l’arrivée de la 4G favorise grandement la rapidité de lecture sur mobile. C’est que la vidéo marketing sur mobile joue un rôle stratégique d’envergure par rapport à la cible que vous visez. En effet, la vidéo publicitaire diffusée sur smartphone est particulièrement visionnée par un public jeune et ce, 24h/24, ainsi que par des entrepreneurs qui passent beaucoup de temps dans les transports. Objet multimédia à part entière, le téléphone ouvre la porte aux entreprises dans le cadre d’une stratégie de communication globale. 75% des utilisateurs de mobile consultent leur portable dès le premier quart d’heure suivant leur réveil ! Néanmoins, tous les formats vidéo ne sont pas adaptés au mobile; par exemple, il n’est pas confortable de regarder de longues vidéos sur téléphone

 

Pourquoi choisir
la publicité vidéo sur mobile ?

 

La publicité vidéo sur mobile offre de multiples avantages à votre entreprise. Bien qu’elle n’ait pas encore atteint son âge d’or, la vidéo marketing sur mobile s’ouvre à de nouvelles perspectives très engageantes pour votre entreprise. C’est que les Français sont de plus en plus équipés de smartphones. Ceux-ci ont renversé le marché de la téléphonie mobile en détrônant les téléphones standards qui ne peuvent accueillir des contenus vidéo. De plus, les smartphones ne sont pas exclusivement destinés à un public averti, ce qui permet aux entreprises de se faire largement connaître. C’est pourquoi les applications se sont démultipliées, contribuant à rendre la lecture de vidéos sur mobile plus agréable et interactive. Cette adaptation suscite l’engagement des utilisateurs, tous les sites internet étant quasiment adaptés au mobile.

En outre, la vidéo marketing sur mobile montre un taux de conversion élevé et un taux de mémorisation beaucoup plus important que celui observé après la lecture d’un texte. C’est que les images engagent la confiance du spectateur et captent son attention. De plus, la vidéo publicitaire sur mobile profite du phénomène de viralité induit par les réseaux sociaux car elle peut être aisément partagée, commentée et aimée, et donc visualisée par un très grand nombre de personnes. Courte et informative, elle délivre un message percutant qui attire l’oeil de l’utilisateur.

 

Les conseils de FILMCORPORATE.FR

 

De nombreuses formes d’affichage de votre publicité vidéo sur mobile existent. Il s’agit de faire le bon choix en fonction de votre budget, de votre public cible, de votre objectif ou encore de vos concurrents. La rédaction d’un cahier des charges vous aidera à les définir. Choisir une publicité vidéo instream, c’est-à-dire insérée dans votre contenu vidéo, à l’instar du pré-roll, ne participe pas à la même stratégie marketing que le recours à la vidéo outstream qui est une publicité vidéo inclue dans un texte ou une bannière. De plus, si vous souhaitez mettre en place une stratégie de communication exclusivement tournée vers le mobile, il est essentiel de réfléchir seulement à partir du support qu’est le mobile et des possibilités qu’il offre. Pensez aux réseaux sociaux ! Adaptés aux mobiles, ils condensent tous les avantages que comprend la vidéo marketing : visibilité, engagement, taux de conversion. Enfin, prenez en compte le fait que les publicités vidéo sur mobile sont souvent regardées sans le son et qu’elles peuvent être volontairement interrompues par l’utilisateur. Votre vidéo marketing doit donc être intelligible et efficace.

Par ailleurs, grâce à son côté percutant, le format vidéo vertical peut être un choix judicieux puisqu’il provoque la surprise de l’utilisateur. En s’adaptant parfaitement à la taille de l’écran du mobile, il supprime automatiquement les bandes noires régulièrement visibles de chaque côté de la vidéo lors de sa lecture pour procurer au spectateur une expérience vidéo agréable. La force du format vertical réside dans le fait qu’il a spécifiquement été conçu pour les mobiles. Il permet donc une navigation plus aisée et son utilisation est pragmatique.

Si la vidéo publicitaire sur mobile est un format qui a fait ses preuves, mais qui a encore de très beaux jours devant lui, c’est qu’il est apprécié des utilisateurs. Ainsi, le marché de la publicité mobile majoritairement instream représentait 309 millions d’euros en France en 2015 !

C’est désormais un fait, la vidéo sur mobile est une solution efficace ! Vous êtes intéressés ? Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Contactez notre agence de communication vidéo FILMCORPORATE.FR, et bénéficiez de nos conseils en plus de la réalisation de vos vidéos !

 

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A propos de l'auteur
Agence de communication vidéo
La Nouvelle Cravate est la rencontre de l’entreprise et de la vidéo marketing.
A travers ce blog, vous découvrirez nos articles, livres blancs et slideshares qui vous permettront de saisir les enjeux de la vidéo et sa mise en place dans toute stratégie de contenu ou d’Inbound marketing.