Facebook live vs. YouTube live : le choc des titans

Facebook Live vs. Youtube Live : le choc des titans

FILMCORPORATE.FR

Véritable tendance, le live est utilisé en toutes circonstances : débats politiques, élection de Miss France ou cérémonies de remise de prix. Appelé Live streaming ou captation vidéo, ce service permet de diffuser en temps réel un contenu vidéo, en donnant la possibilité aux utilisateurs de réagir instantanément.

Cette fonctionnalité, star des réseaux sociaux et des plateformes vidéo, est présente sur Facebook, YouTube, Twitter, ou encore Dailymotion. Le phénomène est tel qu’une vidéo sur 5 est aujourd’hui diffusée en direct sur Facebook.

Facebook et YouTube, avec 2 milliards d’utilisateurs pour le premier et 1,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels pour le second, dominent le marché de la vidéo en direct. En termes de marketing, cela représente une opportunité pour votre entreprise car le live rassemble votre communauté autour d’un évènement en temps réel.

En effet, orienter votre communication vers cette tendance peut booster votre image de marque. Selon le site Livestream, 80% des internautes préfèrent regarder un direct que lire un billet de blog.

La récente fonctionnalité de YouTube, qui avertit les abonnés lorsqu’une chaîne diffuse un live, relance la compétition entre les deux plateformes de live streaming. Quels sont leurs avantages et inconvénients ? Quel est le meilleur service de diffusion en direct ? Quel est l’intérêt pour votre entreprise ?

 

Tout ce que vous devez savoir
sur ces 2 plateformes :

 

  • Facebook Live

Facebook Live, c’est la nouvelle tendance pour vos événements via un smartphone ou un ordinateur. En quelques chiffres, Facebook Live c’est : une vidéo en direct de 90 minutes maximum, qui est 10 fois plus commentée qu’une vidéo classique, accessible dans plus de 60 pays. Selon le média américain Mediakix, la popularité de Facebook Live aurait augmenté de 330 % depuis son lancement en août 2015.

Ces chiffres impressionnants montrent la force de cet outil. Intégré dans l’application, le live débute à partir du fil d’actualité, ce qui facilite son utilisation et le rend plus accessible. L’option « activer des notifications » prévient vos abonnés à l’instant même où vous partagez votre vidéo, laquelle apparait le fil d’actualité de votre communauté.

Lors du direct, vous apercevez le nombre de personnes qui regardent le live, les commentaires et les réactions qui sont laissés. Une fois la diffusion terminée, votre vidéo est sauvegardée sur le journal de votre page ainsi que dans le fil d’actualité de votre audience. Dans le cadre d’une stratégie de communication, retransmettre un événement en direct donne le sentiment à vos internautes d’y participer et crée un lien plus humain avec votre clientèle.

Cependant, Facebook Live n’est pas votre seul et unique choix : YouTube se positionne comme un concurrent redoutable.

 

  • YouTube Live, la contre-attaque

Originellement disponible pour les chaînes de plus de 10 000 abonnés, le site d’hébergement vidéo étend son service de live streaming à tous les comptes. La grande nouveauté de YouTube Live est l’envoi d’un mail à tous les abonnés d’une chaîne afin de les prévenir du début d’un live. Cela change l’expérience pour les créateurs de vidéo ainsi que pour les abonnés. Pour diffuser sur YouTube, il vous faut une chaîne valide.

Quand vous activez la diffusion en direct, vous avez trois options  :

– la diffusion immédiate

– l’évènement qui vous permet de planifier un live

– l’option mobile qui permet d’archiver votre vidéo sur votre chaîne à la fin de sa diffusion.

Votre choix fait, vous pourrez alors paramétrer votre live. Vos abonnés peuvent interagir en direct. YouTube Analytics réalise un sondage qui vous permet de surveiller le flux de la diffusion. Une fois le live terminé, il sera archivé pour 12 heures. Par ailleurs, la chaîne dirigée par YouTube « En Direct » diffuse les lives en différé.

YouTube Live est idéal pour vos démonstrations, tutoriels ou formations en direct. Vous pouvez présenter un produit ou une offre en quelques minutes. Autre avantage, il est plus facile de trouver une vidéo qui a été diffusée sur YouTube car affiliée à Google qui est un moteur de recherche puissant.

 

Laquelle choisir
pour vos vidéos en direct ?

 

La plus grande différence entre ces deux plateformes reste la durée de vie de votre vidéo. Le contenu le plus récent sur Facebook est en top position dans votre fil d’actualité. Mais que se passe-t-il ensuite?

Sur Facebook, il est possible que votre vidéo live se perde dans le flux. À l’inverse, YouTube fonctionne comme une archive vidéo automatisée où les vidéos en live sont recommandées selon leur pertinence comme un moteur de recherche.

Par conséquent, Facebook offre une bonne exposition, mais à court terme alors que YouTube Live vous offre la possibilité d’avoir des résultats durables. Réelle opportunité pour les entreprises par rapport au référencement naturel, votre évènement sera mieux référencé s’il est sur YouTube. Dans le cadre d’une stratégie de communication digitale, YouTube se révèle être outil marketing incontournable.

 

Pourquoi miser sur le live vidéo ?

 

Le live est simple, authentique et immersif. Il vous permettra d’attirer de nouveaux prospects. Suivre un événement en direct humanise votre communication et renforce la confiance et la proximité avec vos clients. La vidéo en direct augmente votre visibilité. TPE, PME, Multinationales: le live streaming est fait pour tous !

 

Dans cette optique, FILMCORPORATE.FR, spécialiste de la vidéo marketing, notamment de la captation vidéo, met à votre disposition les éléments nécessaires à la réalisation d’un live de qualité, et vous assure une diffusion globale sur les supports de votre choix ! Alors, n’hésitez plus, choisissez le live !

 

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A propos de l'auteur
Agence de communication vidéo
La Nouvelle Cravate est la rencontre de l’entreprise et de la vidéo marketing.
A travers ce blog, vous découvrirez nos articles, livres blancs et slideshares qui vous permettront de saisir les enjeux de la vidéo et sa mise en place dans toute stratégie de contenu ou d’Inbound marketing.