Les réseaux sociaux et leurs algorithmes - Agence de communication vidéo

Les réseaux sociaux et leurs algorithmes

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Les réseaux sociaux sont des atouts indispensables pour développer une véritable stratégie marketing digitale. Cependant, pour optimiser leurs utilisations il est important de comprendre leurs fonctionnements. Chaque plateforme a développé son algorithme leur permettant de favoriser certaines publications en fonction de quelques caractéristiques précises. Comprendre ces outils vous permettra de développer une stratégie de contenu efficace et surtout d’avoir un bon retour sur investissement.

 

Facebook

Logo Facebook

 

L’algorithme de Facebook va évaluer la composition de vos contenus avec certains critères : la provenance de vos images et de vos vidéos, les liens partagés, les titres « clickbaits » et si vos publications n’incitent pas à l’interaction. Plus vos publications répondent à ces critères, plus elles seront mises en avant par Facebook. L’algorithme mesure aussi le score de vos posts : plus votre score est positif et plus il génère de l’engament et il aura donc une portée intéressante. Facebook mesure aussi votre activité sur sa plateforme. Publier régulièrement sur la plateforme contribuera à augmenter la portée de vos posts. Avoir une véritable relation avec votre communauté est primordiale, cela favorisera les interactions et donc la visibilité de vos publications.

 

LinkedIn

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L’algorithme de LinkedIn est très similaire à celui de Facebook. Il va également mesurer la composition de vos publications à travers certains critères. Il va filtrer les spams, il va mettre en avant les statuts plutôt que les articles et il favorise les publications qui ne renvoient pas hors de sa plateforme. Comme les publications sur Facebook, il va mettre en avant celles qui vont avoir un pourcentage positif et celles qui génèrent le plus d’interactions. Contrairement aux autres algorithmes, LinkedIn va envoyer la publication à ses éditeurs qui eux vont calculer ses scores. Si elle obtient un résultat faible, elle n’apparaîtra plus dans le fil d’actualités.

 

Twitter

Logo Twitter

 

Au début, c’était un fil chronologique inversé des messages des utilisateurs. Mais au fil du temps, Twitter s’est transformé en une plateforme publique d’actualités et de partages d’opinions. L’algorithme de Twitter privilégie dans un premier temps les comptes vérifiés par une adresse e-mail et par un numéro de téléphone mobile. Puis il va filtrer les tweets en fonction des interactions qu’ils reçoivent : plus votre contenu en génère plus vos tweets seront mis en avant par l’algorithme de la plateforme.

 

Instagram 

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Comme les autres algorithmes, celui d’Instagram va mesurer la composition des contenus postés. Il va calculer leur fréquence, l’engagement généré et l’interaction. Plus vos publications génèrent rapidement de l’engagement plus elles seront visibles par vos abonnés. L’algorithme d’Instagram va également mesurer la pertinence et la fraicheur de vos posts. S’ils sont récents et qu’ils suscitent l’intérêt de votre audience, vos posts seront mis en avant par Instagram.

 

YouTube

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Contrairement aux autres algorithmes, celui de YouTube est basée sur le référencement naturel. La description et le titre de vos vidéos doivent donc contenir des mots-clés. YouTube va aussi évaluer la qualité de vos vidéos et va prendre en compte l’optimisation de la miniature, du titre, de la description et des tags. Une heure après la diffusion de votre vidéo, YouTube analyse ses résultats. Plus votre vidéo génère de vues, plus elle sera mise en avant par YouTube. Par ailleurs, une vidéo regardée totalement ou presque sera davantage visible par la suite. Cependant, YouTube privilégie les chaînes qui ont plus de 200 000 abonnés, il demeure donc difficile de développer sa notoriété sur cette plateforme. Pour y remédier, misez sur un rythme de publication régulier et traitez des sujets d’actualités.

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A propos de l'auteur
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