Comment mesurer le succès de votre vidéo d'entreprise ?

Comment mesurer le succès de votre vidéo marketing ?

FILMCORPORATE.FR

Il ne fait plus aucun doute que la vidéo marketing n’est plus une simple option dans votre stratégie de communication. Selon Forester, il est 50 fois plus facile d’atteindre la première page des recherches Google si vous avez une vidéo. Les avantages de la vidéo marketing ne sont plus à présenter : efficacité, visibilité, notoriété, fidélisation.
Devenue un canal de communication très prisé par les entreprises, la vidéo marketing est multi-plateforme : site web, réseaux sociaux

Réaliser une vidéo d’entreprise est important, mais son but principal est de vous être bénéfique. Il est souvent difficile de se rendre compte de l’impact de sa vidéo. Comment mesurer le succès de votre vidéo marketing pour savoir si elle est performante? Quels outils vous aident à mesurer son succès? Quels sont les avantages à long terme? En fonction des objectifs préalablement établis de votre vidéo, chaque indicateur a une importance particulière.

 

Quels indicateurs pour mesurer
le succès
de sa vidéo marketing ?

 

Le taux de lecture

Pour mesurer la performance de votre vidéo, vous devez comprendre comment celle-ci a été visionnée. Un des facteurs principaux dans la réussite de votre vidéo marketing est le taux de lecture c’est-à-dire la proportion d’internautes ayant lancé la lecture de votre vidéo, ce qui correspond au taux de clic. Cependant, soyez vigilants : un clic signifie un passage. Le taux de lecture vous apporte une précision de plus car il s’agit d’un clic d’interaction. Analyser le taux de lecture de votre vidéo, c’est évaluer son efficacité et l’intérêt qu’elle a suscité auprès des internautes. Cela vous offre des indications plus précises sur l’interaction de votre audience avec le contenu.

Le taux de complétion vidéo

Le taux de complétion vidéo désigne la proportion de personnes qui ont vu intégralement votre vidéo. En d’autres termes, si le taux de complétion de votre vidéo est de 50%, cela signifie que la moitié des personnes qui ont visionné votre vidéo l’ont vu dans son intégralité. Vous pouvez ainsi mesurer l’attractivité de votre vidéo dans le temps. Cela vous permet d’identifier les passages les plus intéressants de votre vidéo.

L’objectif de votre vidéo d’entreprise est de toucher une large audience, à condition qu’elle voit intégralement votre projet afin de comprendre votre message de façon claire. Cet indicateur est encore plus pertinent si l’élément clé de votre message est en fin de vidéo.

Le taux de visionnage

Beaucoup d’entreprises s’intéressent au nombre de vues, considéré comme étant l’indicateur de succès par excellence. Mais tout n’est pas aussi simple. Vous devez garder en tête que le nombre de vues ne fait pas tout.

Dans le cadre de votre vidéo marketing, le nombre de vues se mesure par votre taux de lecture. Néanmoins, le taux de visionnage est un indicateur important. Il correspond au nombre de vues par rapport au nombre de fois où la vidéo a été affichée. Notons que le taux de visionnage est seulement analysé lors d’une campagne Adwords.

Le taux de conversion

La vidéo marketing n’a jamais été aussi efficace pour convertir une audience. En effet, d’après le site Marketing Solved, la vidéo marketing augmente le taux de conversion de 50%. La conversion est l’un des éléments les plus importants pour évaluer l’efficacité de votre vidéo.

Cela consiste à réaliser une action qui mène à l’accomplissement d’un processus : inscription à une newsletter, téléchargement d’un livre blanc, une vente ou le remplissage d’un formulaire de contact. Le taux de conversion mesure le rapport entre le nombre de personnes qui ont fait ce que vous attendiez et le total de personnes touché par votre vidéo. Cependant, le taux de conversion dépend de ce que votre entreprise promeut : un produit ou un service. Si vous avez envoyé un mail contenant une vidéo pour un nouveau livre à mille personnes, après le visionnage de votre vidéo, 69 personnes auront renseigné leurs coordonnées pour télécharger le livre. Le taux de conversion de cette opération est de 6,9%.

L’évaluation de votre taux de conversion permet de savoir d’où viennent vos leads (une piste commerciale), ce qui rend la prise de contact plus rassurante et efficace. De nombreux facteurs influent sur votre résultat : la qualité de votre contenu vidéo, votre miniature qui va inciter l’internaute à cliquer, la qualité de la présentation de la vidéo sur votre site ou sur les réseaux sociaux mais également la qualité de votre audience. Si cette dernière n’est pas bien ciblée, votre taux de conversion sera inévitablement faible. Votre vidéo doit être regardée par les personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service afin qu’elle engendre un acte d’achat.

Le ROI (le retour sur investissement)

Avec des taux de conversion plus élevés et un retour sur investissement amélioré, 69% des entreprises affirment qu’elles prévoient d’augmenter le budget de leur vidéo marketing. Le ROI est le rapport entre l’argent investi et l’argent gagné ou perdu. Le budget que vous mettez dans la production de la vidéo doit être inférieur aux résultats obtenus pour constater un réel retour sur investissement. L’apport de visibilité, la consolidation de votre image de marque, ou l’établissement de votre e-réputation, tout ceci constitue la rentabilité de votre vidéo marketing. Néanmoins, il faut considérer vos objectifs sur du moyen ou long terme. Une évaluation mensuelle est préférable pour du moyen terme et une annuelle pour des objectifs à long terme. Quel que soit le contenu de votre vidéo marketing, le plus important reste la valeur ajoutée, ce que vous apportez à votre audience. C’est avant tout la vidéo que vous êtes en train de promouvoir ! Vous devez vous assurer de sa qualité.

Vous êtes désormais conscients de l’importance de mesurer les performances de votre vidéo marketing. Ainsi, intégrer du contenu vidéo à votre stratégie marketing ne signifie pas seulement diffuser des éléments sur les réseaux sociaux. Vous devez ensuite étudier les résultats que vous en avez tirés et en extraire des conclusions pour toujours améliorer vos actions marketing.

Au sein de notre agence audiovisuelle FILMCORPORATE.FR, nous réfléchissons avec vous dans le but de vous accompagner dans votre projet vidéo et d’optimiser ses performances sur le court et sur le long terme. Nous sommes présents de la conception de votre contenu vidéo jusqu’au résultat final que vous en tirerez.

 

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La Nouvelle Cravate est la rencontre de l’entreprise et de la vidéo marketing.
A travers ce blog, vous découvrirez nos articles, livres blancs et slideshares qui vous permettront de saisir les enjeux de la vidéo et sa mise en place dans toute stratégie de contenu ou d’Inbound marketing.