La publicité télévisée : tous ses avantages - FILMCORPORATE.FR

La publicité télévisée

Marquer les esprits

 La télévision
reste l’un des principaux 

vecteurs de communication.

 

Bien que les campagnes publicitaires des entreprises s’orientent aujourd’hui de plus en plus vers internet, la télévision demeure le média de prédilection pour la diffusion de publicité. En effet, les Français consacrent encore en moyenne 3h51 par jour devant la télévision !

Le format publicitaire à la télévision est une vidéo présentant un produit ou un service d’une entreprise afin de susciter l’envie chez le téléspectateur. La vidéo publicitaire à la télévision est diffusée entre deux programmes télévisés ou pendant un programme. Il n’existe pas de durée définie pour une diffusion à la télévision. Tout dépend des objectifs de communication de votre entreprise et de votre cible.

 

La télévision est un média prestigieux

La télévision confère une image plus crédible de votre produit ou service aux téléspectateurs. Elle permet aussi de rassurer votre audience sur la valeur de votre produit ou service. Pour cette raison, la télévision est particulièrement efficace pour lancer un nouveau produit ou service. De plus, elle permet de valoriser votre image de marque.

 

La télévision est un média de notoriété

Le taux de rétention des messages publicitaires est de 42% contre 23% pour YouTube. Généralement, lorsqu’on demande aux personnes de nommer une publicité qui les ont marqués, ils citent le plus souvent des spotsdiffusés à la télévision. Cela illustre bien le pouvoir de la télévision sur les téléspectateurs.

 

La télévision est un média de masse

Le petit écran vous permet d’atteindre rapidement votre cible selon l’heure de diffusion de votre vidéo publicitaire. Aussi la télévision est-elle un média grand public, ce qui vous permet de toucher une vaste audience.

 

La télévision est un média multi-écrans

Grâce aux évolutions technologiques, la télévision est désormais un média multi-écrans, accessible sur ordinateurs, tablettes ou mobiles.

 

La télévision est un média rentable

La télévision est un média qui permet un retour sur investissement conséquent, que ce soit par la génération de contact ou l’augmentation de votre chiffre d’affaires. En mai 2017, grâce à la publicité télévisée, l’enseigne Intermarché a généré 821 000 000 contacts.

 

 Que faut-il prendre en compte 
pour une diffusion efficace
à la télévision ?

 

La télévision est un canal de diffusion privilégié dans le cadre de votre stratégie de contenu. Pour une diffusion efficace, on favorise un format court, ce qui permet de marquer rapidement le téléspectateur. La plage horaire de diffusion est également très importante à définir selon votre stratégie.

Le prix de l’espace publicitaire dépend de l’audience attendue. Si vous diffusez votre vidéo publicitaire en début de matinée, elle n’aura pas le même coût que si elle est diffusée en accès prime c’est-à-dire entre 17h et 20h.

Le choix de la chaîne de télévision pour votre vidéo publicitaire est également un facteur déterminant. Aussi, si vous choisissez une chaîne nationale très connue, votre vidéo sera exposée à un public plus large.

Le marché de la publicité télévisée gagne du terrain. En effet en avril 2017, le taux de progression du marché publicitaire de la télévision a augmenté de 3,3%.

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