La vidéo influence t'elle votre référencement naturel ?

La vidéo influence-t-elle votre référencement naturel ?

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Le Search Engine Optimization (SEO) ou référencement naturel est une technique qui consiste à faire apparaître le lien d’un site, d’une page web, dans les premiers résultats des moteurs de recherche lorsqu’une requête correspondant à ce lien est faite dans la barre de recherche de ce moteur (le plus souvent Google). Cette position résulte de techniques informatiques qui confèrent au lien ou à la page web sa place favorable. Derrière cette pratique se cachent des enjeux financiers importants. En effet, assurer à votre vidéo marketing une bonne visibilité dans les résultats Google vous permet d’optimiser vos ventes de produits ou services. Votre vidéo aura beau être d’une très bonne qualité d’images, si elle n’est pas bien référencée, elle ne sera pas visionnée et votre stratégie de communication sera inefficace. Le référencement naturel de votre vidéo agit à long terme sur l’efficacité de votre stratégie marketing globale. À l’inverse, si le référencement payant vous permet d’être très rapidement visible dans les premiers résultats de recherche, il demeure une pratique coûteuse et efficace à court terme. Lorsque votre campagne publicitaire prend fin, votre référencement n’est plus effectif.

 

Avantages de la vidéo
pour le référencement naturel

 

Une vidéo bien référencée dans les moteurs de recherche permet à votre entreprise d’augmenter sa visibilité sur le web et donc de capter du trafic qui, converti, accroît votre nombre de ventes et ainsi votre notoriété. À ce titre, vous obtenez nécessairement un bon retour sur investissement. Le format vidéo est d’autant plus un avantage que des plateformes vidéo aident au référencement naturel de votre contenu. 2ème moteur de recherche derrière Google, YouTube est un outil essentiel à la diffusion de votre vidéo d’entreprise, d’autant plus que ses résultats vidéo s’affichent dans les résultats traditionnels proposés sur Google, YouTube étant une propriété de Google. En outre, deuxième après YouTube dans la diffusion de vidéo, Facebook est un réseau social à prendre en compte dans votre stratégie de communication globale du fait de l’espace de visibilité qu’il propose et l’importance de sa fréquentation.

 

Conseils pour référencer
votre vidéo sur les
moteurs de recherche

 

Le bon référencement de votre vidéo passe par une optimisation de son contenu visible (titre, description, sous-titrage), de son contenu invisible (tags ciblés, mots-clés…) et des liens externes qui s’y joignent. En effet, si des centaines de paramètres sont pris en compte par Google dans l’affichage de ses résultats de recherche, certains peuvent être maîtrisés afin que votre film d’entreprise soit bien répertorié. Pour remplir la plupart des exigences requises par Google, des compétences techniques et marketing sont nécessaires. C’est pourquoi des agences de communication vidéo peuvent vous délivrer de précieux conseils.

Avant toute chose, votre vidéo d’entreprise se doit d’être d’une très bonne qualité d’images, délivrer un message intelligible et percutant, être structurée et ne doit être ni trop courte ni trop longue, ces critères de taille jouant sur son référencement. De plus, les tags ciblés ainsi que la description jointe appelés espaces d’informations sont des éléments qui, tout comme le titre de votre film d’entreprise, contribuent à bien répertorier votre vidéo. En rapport avec votre vidéo marketing, le choix minutieux de mots-clés est fondamental. Liés à la vidéo, ils permettent de la faire apparaître dans les premiers résultats Google proposés à l’internaute si ce dernier effectue une recherche qui reprend un ou plusieurs de ces mots-clés. Le bon référencement résulte donc d’une anticipation des méthodes de recherche de l’internaute en question.

De la même manière, le sous-titrage influence le référencement naturel. En tant que fichiers encodés sur YouTube, les sous-titres sont intégrés à la vidéo contrairement au système employé par Facebook. De plus, si vous faites le choix d’encoder votre vidéo sur votre propre serveur, assurez-vous que votre site soit optimisé de manière à ce que votre vidéo marketing soit bien répertoriée dans les résultats de recherche Google. Pour cela, la date de mise en ligne de votre vidéo, le format de votre image et sa taille intégrés à l’URL de votre vidéo ou encore la durée de celle-ci doivent être présents dans le code HTML de votre film d’entreprise. Contrairement aux facteurs onsite issus directement de votre site (sa construction, sa mise en page…), ce facteur offsite extérieur à votre site participe au référencement naturel de votre vidéo publicitaire.

Fournis aux moteurs de recherche, ces nombreux renseignements classent votre vidéo d’entreprise selon la pertinence des mots qui y sont associés, ce qui nécessite un travail colossal et une veille constante. Toutefois, si la vidéo est déjà un tremplin pour votre entreprise, son bon référencement naturel est la clé d’un succès immédiat.

 

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A propos de l'auteur
Agence de communication vidéo
La Nouvelle Cravate est la rencontre de l’entreprise et de la vidéo marketing.
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